Дополненная реальность в сфере развлечений
В сферу развлечений технологии дополненной реальности вошли одними из первых и представляется наиболее широко. Сейчас AR стали гораздо доступнее и дешевле для потребителей, а все новые модели смартфонов уже во всю поддерживают систему кодов и меток, отображая виртуальный контент. Как мы уже сами смогли убедиться, все идет к постепенному внедрению виртуальных объектов в жизнь людей. А крупные игроки рынка с большой охотой внедряют AR в свои продукты.
Поэтому на сегодняшний день большинство успешных AR-разработок сосредоточено в области развлечений, а значит, и разработчики в первую очередь ориентируются на эту сферу. Так устроены люди, что помимо своей многозадачной каждодневной деятельности, им требуется разгрузка, отдых и то, что не нагружает, а наоборот способствует отвлечению внимания на что- то развлекательное и понятное. Так что уже в ближайшие несколько лет можно ожидать повсеместного распространения дополненной реальности в самых разных продуктах и сервисах.
Игры
Большую популярность набирают различные AR- приложения, предлагающие игры и квесты для пользователей. Среди игр в режиме дополненной реальности можно выделить Knightfall: AR даёт игрокам возможность почувствовать себя рыцарями тамплиерами. Игроку нужно разместить поле боя на любой плоской поверхности, далее игроки выпускают стрелы и запускают катапульты во врагов со своей точки обзора. Побеждая соперников, игроки зарабатывают золото, которое можно обменять на защиту и воинов и прочую атрибутику для игровых персонажей.
AR- игра Knightfall
Давайте вспомним всеми любимые тамагочи из нулевых. Сейчас существует множество приложений на телефоне, в которых можно вырастить любого питомца. Но куда интереснее, когда виртуальный питомец может находится не в рамках игры, установленной на смартфоне, а буквально в пространстве вашего дома. Такую возможность дает AR Dragon — игра, в которой можно вырастить своего дракона в режиме дополненной реальности. Каждый день питомец растет и превращается во взрослого огнедышащего дракона. За ним нужно ухаживать, кормить его и играть с ним.
Тамагоч AR-Dragon
Помимо тамагочей и игр- аркад, шутеров, разработчики предложили устроить в дополненной реальности целое строительство. Это игра WrldCraft Blocks. Пользователь может выйти на любую открытую местность, где есть достаточно сводного места, и построить здание, даже целый город из виртуальных блоков в характерном пиксельном стиле. К игре могут подключится даже несколько человек сразу.
AR- игра WrldCraft Blocks
Квесты
В 2017 году была выпущена игра- квест Alice in Wonderland AR quest. Сюжет таков, что участник, запустив игру, видит, что в полу образовывалась нора, из которой выскакивал белый кролик. Его нужно было поймать, и тогда он открывал портал в Страну Чудес. А самое интересное и необычное в этой игре то, что войти в портал нужно физически, держа в руках смартфон. Внутри портала можно свободно перемещаться, встретить Чеширского кота, кролика, и других персонажей, взаимодействовать с предметами и устроить то самое безумное чаепитие.
Квест- игра в дополненной реальности Alice in Wonderland AR quest
В данном разделе мы говорим о сфере развлечений, но формат квеста можно использовать в самых различных целях. Например, специально разработанный квест по заказу «Росатома» AR quest for Rusatom Service. Его представили на На форум АтомЭкспо 2018. Пользователю предлагалось найти все элементы инфраструктуры электростанции, расположенные в разных частях выставки АтомЭкспо. Элементы были представлены в виде изображений матрешек. Пользователь запускает приложение на смартфоне или планшете, читает приветствие, после чего включается камера и он начинает поиск. Как только пользователь найдет одно из изображений и наведет на него камеру устройства — вместо плоского изображения, в дополненной реальности, наложится трехмерная анимированная модель матрешки с соответствующим символом логотипом АО «Русатом Сервис».
Квест в дополненной реальности AR quest for Rusatom Service
Такой подход к вовлечению пользователей, несомненно, удачный. Благодаря квестам с технологиями дополненной реальности, можно вовлечь любую аудиторию, интерес будет у всех. Игры- квесты, квесты образовательные и связанные с поиском предметов, все это приобретает формат непринужденного развлекательного контента, который хорошо принимается и усваивается, оставляя у пользователей положительные впечатления.
Коллекционирование
В 2017 году была выпущена игра- квест Alice in Wonderland AR quest. Сюжет таков, что участник, запустив игру, видит, что в полу образовывалась нора, из которой выскакивал белый кролик. Его нужно было поймать, и тогда он открывал портал в Страну Чудес. А самое интересное и необычное в этой игре то, что войти в портал нужно физически, держа в руках смартфон. Внутри портала можно свободно перемещаться, встретить Чеширского кота, кролика, и других персонажей, взаимодействовать с предметами и устроить то самое безумное чаепитие.
Давайте рассмотрим примеры. Интересную акцию устроил отечественный ретейлер «Дикси» в 2017 году. Суть состояла в следующем: за покупку на определенную сумму, на кассе давали карточки- наклейки с динозаврами, которые «оживали» с помощью AR. Для стимуляции спроса, был выпущен альбом для карточек- наклеек и очки виртуальной реальности, чтобы полностью погрузиться в мир доисторических ящеров.
Коллекция карточек с AR в магазине «Дикси»
Дети и даже взрослые с удовольствием играют в конструктор, собирают фигурки. Поэтому Компания Lego в 2017 году сделала очередной шаг к активному использованию дополненной реальности, выпустив мобильное приложение Lego AR Studio, в котором пользователю предлагалось несколько вариантов интерактивного конструктора, который можно поместить на любую поверхность, а затем наблюдать за происходящим. Но в данном случае не было так какого взаимодействия и связи с реальными коллекциями конструктора. Поэтому в 2019 году была разработана Lego Hidden Side. Первая линейка игры сюжетно была связана с темой поисков призраков — они появлялись на фоне настоящих моделей конструктора, игрок теперь имеет возможность прямого взаимодействия, например отлавливать маленьких призраков и бороться с большими призраками-боссами.
Конструктор с возможностью дополненной реальности Lego Hidden Side
Конечно, разработки в сфере дополненной реальности не могли обойти стороной и почтовые марки. Федеральное агентство связи и АО «Марка» в 2018 году выпустили новогоднюю марку с технологией дополненной реальности. Сюжетом марки стала сказочная Снегурочка, которая при наведении смартфона «оживает» и танцует под музыку в заснеженном лесу.
Технология AR для почтовых марок доступна через бесплатное мобильное приложение mARka, в самом приложении находится библиотека почтовых марок, к которым применяется технология.
Новогодняя марка с использованием технологий дополненной реальности
Можно сделать вывод, что к коллекционированию практически любых карточек, фигурок, машинок, роботов можно подключить технологию дополненной реальности. Это станет определенным плюсом для брендов, вызовет еще больший интерес и повысит конкурентоспособность. Покупатель без сомнений выберет тот товар, который имеет такую интересную особенность как AR, чем, скажем, обычная коллекционная карточка с героем или предметом без как- либо интерактивных действий.
